2024年12月26日，母婴行业一年一度的盛事——金树盛典在上海圆满落幕。被誉为母婴界奥斯卡的金树盛典进入第十年，今年以“拾光·追光”为主题，汇聚贝因美、inne、伊利金领冠悠滋小羊、SOLEUSAIR舒乐氏、PhM华西珐玛、三元奶粉、顺峰宝宝 、润熙禾、辉山奶粉、嫩芙等超200家母婴和泛母婴相关合作伙伴集结上海，共同探讨行业增长与破局之道。盛典现场，主办方、中国母婴头部社区平台宝宝树发布了2025年战略升级全景，提出将在坚守内容品质、释放技术活力、革新消费模式、生态产业互联四大维度协同发力，锚定“构建全球领先的母婴家庭幸福生态”品牌愿景再出发。盛典期间，还对在行业中做出卓越贡献的企业、个人及机构进行了表彰，以此鼓励更多的创新与成长，推动母婴行业长期、高质量发展。
战略“心”升级：内容、技术、消费、生态协同发力，创新驱动提升服务品质
时至岁末年初，母婴人齐聚金树盛典，共同回顾年度成果，展望未来新方向。如何迎战2025？宝宝树集团联席董事长高敏用关键词给出回答：“现金为王”“高质量增长”“小而美”“C端置顶”“聚焦”“极致”等。他表示，每年都说今年很难，但依然有逆势增长的优秀企业。他们的特质在于突破惯性认知，有战略定力，拥抱变化，聚焦资源，把产品做到极致。因为容易的事早有人在做了，只有把不可能的事情做成可能，那便是核心竞争力与护城河。
同时，高敏指出，流量的核心是用户，从“心”出发，用户在哪里，我们就在哪里布局。宝宝树立足母婴行业17年，对时代机遇与行业风口的精准把握，是其能够迅速“响应”流量的根本原因。面对当下，宝宝树将全面拥抱AI新范式，深化“AI+母婴”战略，同时升级产品力、品牌力、渠道力、组织力整合营销四力模型，以提供多样化商业解决方案、拓展多元服务场景，通过左手服务母婴家庭、右手助力合作发展，致力成为“母婴家庭幸福生态”的构建者。
根据艾瑞《2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察》，中国母婴市场消费规模仍保持增长，年增速保持在7%左右。随着优生优育理念的普及和育儿投入的增加，中大童市场迎来发展红利，而AI等新技术则为行业创新提供了更多可能性。然而，机遇与挑战并存。宝宝树集团总裁赵洁指出，目前母婴服务市场面临“供需失衡与错配”的困局：消费者对优质服务需求与日俱增，但线下服务商普遍小、散、弱且竞争日趋激烈，导致了C端B端双输的窘境。
为此，宝宝树发布2025战略升级全景，围绕内容、技术、消费和生态四大核心板块展开工作，旨在以创新驱动提升服务品质，为新一代中国年轻家庭提供更高质量的育儿支持与服务体验。
为证券之星据公开信息整理，由智能算法生成，不构成投资建议。
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在内容升级板块，宝宝树将进一步丰富其内容版图，全新升级母婴产业研究院提供更权威、更细分的用户洞察，创新推出多个IP栏目覆盖女性悦己成长、科学育儿和中大童快乐成长的三大内容体系，并布局五大场景产品，包括宝宝树孕育APP、宝宝树小时光APP、“星乐动”小程序等，深入连接女性、孕产、中大童人群需求，提供多样化的内容与服务。
在技术创新领域，宝宝树已于2023年发布了母婴垂域模型Mika-Brain，今年推出全矩阵AI应用产品，快速完成从技术能力到产品服务的跃进。2025年，宝宝树将加速推进覆盖线上线下、2C+2B的全场景智能生活解决方案，助智能化服务在家庭生活中“生根发芽”。
在消费革新方面，宝宝树将延续C2M模式，借助旗下儿童严肃营养品品牌「Genius Key即适可」，卡位分龄专效这一蓝海赛道，同时打造消费服务一站式解决方案模板。
在生态互联方面，宝宝树将全面链接站内外生态与股东资源，深度整合产业上下游，围绕母婴孕产服务生态和中大童体育经济生态构建产业联盟，用更广更深的生态为用户打造更专更优的服务。
金树盛典现场，宝宝树集团与阳光媒体集团正式达成战略合作，共同关注女性成长与家庭幸福。2025年，双方将开启“天下女人国际论坛”首个母婴分论坛，为探讨母婴幸福与女性成长议题搭建全新平台。阳光媒体集团董事长杨澜表示：“今年，天下女人国际论坛与宝宝树金树盛典都迎来了第十个年头。此次合作是赋能母亲和助力孩童健康幸福成长的一次新尝试，希望能为更多妈妈提供支持，提升中国家庭的幸福力。”
图：宝宝树集团与阳光媒体集团战略合作签约仪式(嘉宾从左至右：宝宝树张岩、宝宝树集团高敏、阳光媒体集团杨澜、阳光媒体集团王琦)
拥抱“AI”未来：创新“母婴+AI”场景解决方案，提升行业效率与用户体验
目前，宝宝树的孕育工具服务体系覆盖了母婴家庭的各个阶段，已上线的128个小工具广泛覆盖备孕、孕期和产后场景，精准满足用户需求。这一产品矩阵也为品牌分龄场景教育提供了强大支持，助力持续传递专业可信赖的品牌价值。
2025年，依托自研模型，宝宝树将全面升级母婴+AI解决方案，致力于实现精准产品服务、智能场景应用、多元用户体验的全新生态闭环。
此次宣布即将全新上线的小时光APP，即是集智能记录、AI相册整理、AI智能配图文、AI创意写真以及宝宝成长预测等实用、有趣、高效、智能的功能于一身，成为新生代母婴家庭亲子记录和幸福分享的理想工具。
宝宝树高级总裁助理兼商业解决方案事业部总经理张岩表示：商业产品关注品牌需求的同时，更要关注用户需求。我们致力于通过多元场景连接用户与品牌，借助AI赋能，使营销场景、展现形式和投放效果更精准可控，用户体验更优。
图：宝宝树集团与“一码当先”签约合作
在商业化探索上，继推出AI客服和AI内容生成产品助力品牌提升运营效率后，宝宝树与“一码当先”签署合作，推动AI赋能的效果广告优化和技术创新。宝宝树效果营销事业部执行总经理孙磊表示：未来将链接更多AI技术合作伙伴，以打造创新的交互和内容服务，从而进一步拓展商业场景与潜力，为运营实效负责、为生意增长助力。
赋能“稳”增长：牵头成立母婴生态联盟，掘金中大童与女性市场，推动产业升级
随着新一代年轻宝妈更注重轻松育儿与自我提升，对心理健康、产后修复等服务需求日益增长，母婴行业迎来新机遇。据统计，60%的95后宝妈倾向选择专业月子中心服务，而在宝宝树平台上，月子会所相关话题持续热度不减。为此，宝宝树全面拓展服务链，从内容工具延伸至母婴家庭的生活服务，目前已覆盖65个城市的1100多家月子中心。
图：母婴生态联盟正式启动
12月26日，宝宝树携手11家国内头部月子中心机构、产康机构，正式启动“母婴生态产业超级联盟——月子中心生态共建”，将通过生态资源共享、线上线下互联、会员体系共建等方式，共同提升服务品质与用户体验。2025年1月，联盟专区将在宝宝树平台上线，为用户带来更优质的母婴服务模式，助力生态伙伴获得长足、稳定的增长。
宝宝树商业解决方案事业部联席总经理高超表示：母婴赛道是永远在服务着这个世界上新生命的一个行业。同时，每一代的妈妈们都有着不同的新“声音”，因此更需要有懂得她们的平台来“翻译”，有更优质的品牌来“回应”。
与此同时，育儿观念升级和消费需求多元化，让中大童市场成为新的增长点。宝宝树以青少年体育运动为切入口，推出全新IP“星树宝贝”，并举办了首届星骑士少儿平衡车竞速赛。未来，公司将围绕“星乐动”小程序、星骑士IP赛事等拓展羽毛球、滑雪等项目，形成丰富的少儿体育服务体系。
图：2024金树盛典品牌展区嘉宾互动环节
赵洁表示，宝宝树计划进一步整合线上线下资源，与行业伙伴共同构建生态联盟，结合AI技术提供科学化指导，满足儿童成长的多样化需求，促进家庭健康意识的培养与体育经济的发展，从而进一步拓展在家庭教育成长的新机会和新增长点。
图：2024金树盛典圆桌对话“全域生态下的母婴创新营销”
在“全域生态下的母婴创新营销”圆桌对话中，励石创投合伙人&世界华人杰出女性协会会长孙丹、STOKKE大中华及东南亚太市场总监陆淼磊、品木传媒创始人万虹、奶叔健康科技集团创始人杨彬、宝宝树集团商业解决方案事业部总经理张岩等嘉宾分别从投资、品牌、媒介、服务、平台的不同视角分享了对新一代年轻家庭需求、品牌有效传播与个性化服务的深刻洞察。
站在母婴行业发展的新起点，宝宝树以2025战略升级为契机，通过技术创新、消费驱动、内容优化和生态共建，持续引领行业新趋势。正如高敏所言：“宝宝树将以更加开放的姿态拥抱变革，打造属于母婴行业的创新范本，为新一代年轻家庭的幸福成长贡献更多价值，携手产业伙伴合作升级，共同绘制母婴行业的美好未来，致力让全球母婴家庭共享美好生命旅程。”
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